继奥迪后本田中国广告也被指抄袭而下架
2022-05-24 06:03:58 投稿人 : syx19951119 围观 : 次 评论
汽车广告片接连被踢爆抄袭。继刘德华代言的奥迪广告后，本田在中国推出的广告也被指抄袭。而广告制作商还一度否认抄袭，甚至指「人生经历相似无法避免」，今天才公开道歉下架广告。
针对广告界接连爆出抄袭行径，学者刘戈表示，如果熟悉国内文化创意领域日常的工作流程，了解这些领域常态下的工作方式，就会觉得这里面其实有着「极强的必然性」。关键在于广告制作如今就像建筑工程般，层层向下转包所致。
发生抄袭的这部广告片，是由本田在中国的合资厂之一东风本田推出，内容是以一名年轻女性企业主的创业故事为核心，并指自己成立了「草木染工作室」，然后将镜头带到要销售的本田汽车，采用的同样是唯美的叙事手法。
然而，成都「远家」品牌创始人宁远22日公开质疑，这部广告片中为女主角描述的创业故事，完全盗用了她的人生经历。更有什者，整部广告片的拍摄地点，更是在在未经允许下，在「远家」旗下的饭店「明月远家」拍摄。而女主角口述的台词，不是来自她的著作，就是她的微博发文。
此外，女主角在片中提到，自己创办了「草木染工作室」。但宁远表示早在2015年1月，就在「明月远家」所在地明月村成立了「草木染工坊」。
上述涉嫌抄袭的情节，让宁远直呼「觉得自己的人生被偷走了」。然而，制作这部广告片的「汽湃」工作室一度声称，广告内容纯属虚构，「包括画面和文案都是原创，绝对没有抄袭」。而其钟姓负责人更宣称，「人物是虚构的，所以也不存在抄袭的问题」。
至于广告女主角与宁远的创业经历几乎完全一致，这名钟姓负责人宣称，女主人翁的经历「可能和有些人的经历是很相似，这是『完全无法避免的』」。
上述过招，引起国内网友一片哗然，纷纷指责广告制作商抄袭的痕迹太过明显，被当事人踢爆了还「狡辩」，实在太不应该。不少人则认为，广告界抄袭的歪风，是到了该监管整治的时候了，官方「应该出手管管，就像整治失德艺人一样」。
面对众多质疑，东风本田截至发稿为止仅表示，目前公司内部还在确认，接下来将跟广告影片拍摄方「确认相关信息」。至于「汽湃」则在22日下午删除了这部广告片，并由
5月23日上午，「汽湃」所属的成都汽湃智信文化传播公司发表声明公开道歉，指摄制组对拍摄前后未告知宁远及其团队为商业拍摄，且所拍摄内容与宁远女士经历雷同，向宁远女士及其团队致歉。
中国人民大学重阳金融研究院高级研究员刘戈表示，在广告创意界，抄袭是常态。但像这样把别人的文案原封不动地拿过来，也不稍微费上一丢丢（一点点）工夫，重新捯饬（整理）一下，而是直接复制黏贴的，闻所未闻。
刘戈直指，目前在广告界，内容创意制作层层发包是相当普遍的现象，比起以前建筑领域的层层发包要严重得多。也就是说，看似资质很高的企业取得的工程，最后「干活施工的都是乡村包工队」。而这种现象在中国广告和影片创意制作圈是「人所共知的秘密」
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